中国文化报记者 卢旭
“新韵重庆”无人机灯光秀点亮夜空、磁器口古镇场景焕新、十八梯人形机器人伴游、大足石刻原型NPC（非玩家角色）互动……来自世界各地的游客不仅看见了重庆的山水雄奇，更触摸到这座城市的浓浓烟火气息。近年来，重庆文旅持续火爆“出圈”，全国政协委员、重庆市文化和旅游发展委员会主任、民进重庆市委会副主委高琳交出了一份成果丰硕的履职成绩单，同时，她也感受到身上的担子又重了一些。
2025年对于高琳来说是忙碌的一年。结合文物保护、入境旅游和文旅消费等方面的工作，她牵头开展了一系列调研考察。在调研中，她发现，重庆文旅产业在取得一系列成绩的同时，仍然存在着跨领域壁垒突出、供需两端匹配度不足等共性问题。比如，当时重庆入境旅游面临协同联动不紧密、市场拓展不精准、国际推广有错位等问题。
针对协同联动不紧密的问题，高琳牵头构建协同联动机制，重庆市文化和旅游发展委员会主动对接海关、外事等部门，联合机场集团、航空公司推出全国首批4条入境旅游精品联程航线，联动四川推出10条“蓉进渝出、渝进蓉出”线路，率先实施境外团队“一抵即住”便利措施，打通落地服务的“最后一公里”。协同联动格局形成后，成效立竿见影，全年入境游客同比增长近70%。
为解决市场拓展不精准问题，高琳主导实施分层分类策略。在东南亚传统市场，她带队出访对接，推动合作渠道畅通，全年游客增长72.8%；对于欧美重点市场，重庆量身打造“文旅+医疗”“文旅+康养”等高端定制产品，使重庆温泉游和医旅融合产品成为新亮点；在日韩和我国港澳台地区等市场，聚焦文化类和体验类产品发力，游客量实现大幅度增长。此外，还通过举办2025重庆国际旅行商大会，与多国旅游机构签署合作备忘录，确保客源拓展的可持续性。
针对国际推广有错位的问题，重庆市文化和旅游发展委员会配合西部国际传播中心，通过线上打造以海外社交账号为核心的国际传播矩阵，2025年重庆城市海外网络形象指数跃居西部第一、全国第三，国际传播影响力位居全国第五；在线下，策划实施国外网红博主“甲亢哥”重庆直播、NBA篮球运动员库里重庆行等“破圈”宣传，举办“万名华侨华人在重庆过大年”等多项活动，邀请外国记者、国际留学生等到重庆参观走访。“正是通过广大外国朋友的真实体验和社交媒体分享，形成口碑传播，实打实地提升了重庆文旅的国际影响力。”高琳说。
今年是“十五五”开局之年，高琳将进一步关注文化事业和文化产业繁荣发展领域，具体聚焦加快推进三峡国家考古遗址公园建设。“今年我将继续为三峡文物系统性保护传承、研究阐释、开放展示鼓与呼。这是贯彻落实习近平总书记关于保护、传承、弘扬长江文化的一系列重要讲话和重要指示批示精神，以及三峡文物保护利用重要批示精神的具体行动。”高琳说。目前该建设已取得阶段性成效，完成忠县皇华城、涪陵小田溪墓群等147项考古发掘，出土文物1万余件（套），修复5600余件（套），出版44部考古报告；涪陵白鹤梁、万州天生城等4处遗址公园已建成开放，其中，白鹤梁累计接待游客超330万人次。
此外，高琳还关注培育数字文旅新质生产力的问题。作为西部大开发的重要支点，重庆如何在数字文旅的赛道上跑出加速度？她认为，重庆独特的山水都市景观和日益完善的数字产业基础，正吸引着越来越多剧组和科技影视企业落户。重庆要积极探寻科技赋能，在数字文旅融合发展领域先行先试，积累可推广经验，最终反哺城市文化软实力和旅游吸引力。
面对新一年的履职工作，高琳说：“我的工作将立足重庆深厚的人文底蕴和丰富的旅游资源，在持续加强文物保护利用、非遗传承发展的同时，通过发展夜间经济、赛事经济、精品演艺、沉浸式体验等新型消费业态，推动文旅产品从以观光为主向体验休闲、品质享受转型升级，更好满足人民群众高品质文旅需求，让文旅发展更好服务于经济社会发展，增进民生福祉。”
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