封面新闻记者 罗田怡 杨金祝
刚走下上海浦东机场的廊桥，英国游客Domi就感受到了一种意料之外的“尺度感”。今年1月抵华后，他驱车前往江苏，“车开了一个多小时，才终于驶离上海。”那一刻他突然意识到，眼前的中国远比地图上看到的更加辽阔。
四个月后，5月3日，他的同胞王德华站在北京天坛的祈年殿前，被眼前的景象震撼住了。“像是走进了一个天堂。”他第一次真正理解了“人山人海”这个中文词，“这里的景色非常美，回去后我一定推荐朋友来看看。”
王德华来北京天坛旅游 图据社交平台
这样的面孔，今年正越来越多地出现在中国的机场、古城和雪山脚下。一场以“深度自由行+品质消费”为标签的入境游热潮，正在这个夏天迎来新的高峰。
暑期订单涨超两成
84座城市等来“洋面孔”
相关在线旅游平台最新数据显示，截至目前，今年7月至8月的入境游预订订单量同比增长超过两成。
截至5月26日，从使用非中国护照预订国内航班的维度看，暑期入境游客预计将飞抵全国84个城市，比去年同期多出10个。上海、北京、广州、成都、沈阳、乌鲁木齐、深圳、福州、青岛、重庆稳居热门目的地TOP10。但真正令人瞩目的，是那些此前少有人知的“宝藏小城”——赣州、绵阳、安康、阜阳、通辽、北海、淮安、运城、日照、济宁、喀什……这个夏天都将迎来外国游客的身影。
外国游客在上海科技馆参观。图据新华社
部分城市的增长曲线尤为陡峭：飞往新疆伊宁的入境机票预订量同比暴涨6.3倍，西藏林芝增长5.3倍，青海西宁增长4.7倍，广西柳州增长3.2倍，广东揭阳、广西桂林、江西南昌的增幅也均在2倍以上。
客源地的版图同样在扩展。越南、韩国、新加坡、美国、马来西亚、乌兹别克斯坦、加拿大、印度尼西亚、哈萨克斯坦稳居前列；而从增幅看，瑞典和芬兰游客的机票预订量同比增长均超过4倍，波兰、越南、丹麦超过2倍，瑞士、埃及、马尔代夫、比利时、南非翻了一番。
“这两个月，我们将接待200多位外国游客，以东南亚客人为主。”四川中旅泰语资深导游王顺和说，“他们特别喜欢去达古冰川、毕棚沟、九寨沟。前段时间达古冰川还有春雪，特别漂亮。”
不再“到此一游”
他们想“像本地人一样生活”
如果说订单数据描绘了入境游的“广度”，那么外国游客行为方式的转变，则定义了它的“深度”。
4月28日，某平台发布《2026外国人来华旅游趋势报告》。报告显示，外国人来华旅游目的地TOP10城市分别为上海、北京、广州、香港、深圳、重庆、成都、杭州、昆明、哈尔滨；而最受外国游客关注的“黑马城市”TOP5——郑州、太原、贵阳、福州、义乌——则透露出更值得玩味的信号：旅行的足迹，正从一线城市向更多特色城市悄悄延伸。
成都天府国际机场资料图。图据机场
过去，外国游客的中国行程多集中在北上广深和桂林等经典名胜；如今，他们的脚步深入二、三线城市，乃至县城与乡村。高铁、骑行、徒步成为他们探索中国县域的热门方式——一位荷兰博主骑行打卡云南盐津“中国最窄县城”的笔记，不仅在当地刷屏，甚至“反向种草”了大量国内游客。
驱动他们来华的，更多的是“兴趣”二字。跟着游戏《黑神话：悟空》打卡山西古建，已成为赴晋旅行的“必选项”；“中式妆造”在外国人来华搜索词中位列第6，河南由此成为中式美学体验的热门地；一位追了三年中国剧的外国妈妈，专程飞来打卡横店；意大利的cosplay爱好者为了一场中国漫展不远万里而来。旅行的意义，从“看风景”升级为“圆心愿、追热爱”。
消费方式也在升级。上海面料市场的旗袍、西装定制服务，提供“落地量身、离境提货”的一条龙体验；北京配眼镜、看牙“立等可取”的“中国速度”，让无数外国网友在社交平台上直呼震撼。
“挑战式”“拼图式”玩法
解锁中国旅行新方式
“听劝”，这个原本属于中国年轻人的网络热词，如今成了外国游客来华旅行的标配动作。
平台报告数据显示，2025年外国人来华旅游的求助笔记量较前一年上涨2.5倍，平均每条求助帖能收获19条来自中国网友的实用回复；面向外国游客的英文旅游攻略笔记量更是同比暴涨6.7倍。
新的玩法也在生长。以“限时任务”为核心的挑战式旅游悄然走红。美食、基建、生活、文化，中国日常的方方面面，都被外国游客拆解成一项项“限时任务”，在打卡中完成沉浸式体验。
更具想象力的，是“拼图式旅游”的兴起。中国地大物博的地理和人文版图，让外国游客可以在一次旅行中，拼出属于自己的中国地图。俄罗斯游客扎堆海南三亚，当地极高的俄语普及度让他们直呼“像回到家”；来自热带的东南亚游客则反其道而行之，奔赴零下20℃的哈尔滨，在冰雪世界里寻找新鲜。
三亚。图据“三亚旅文”微信公众号
伴随这些新玩法，外国游客的在华行程也全面升级：从过去“落地门户城市+单一名胜打卡”的短途模式，转向贯穿多个城市、停留时间显著拉长的深度多元游。
随着便利化改革持续推进，免税店不断增多，人文生态、康养医疗、国际赛事等精品线路相继推出，这个夏天，中国正以更立体、更鲜活的姿态，等待着越来越多的外国游客前来游玩。
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