近年来，文旅融合在各地成为推动区域经济发展、促进就业增收的重要引擎。今年全国两会召开之际，不少来自文旅领域的全国人大代表，聚焦“文旅就业与产业富民”这一议题，结合各地实际畅谈发展路径。
“乡村不缺文化底蕴，缺的是把文化资源转化为产业优势、就业岗位的路径。”过去一年，全国人大代表、依文集团董事长夏华深入贵州、青海、云南、广西等地的数十个村寨，在崎岖山路上寻找问题，在田间地头认真思考。
2025年，夏华带领依文·中国手工坊团队致力于让“指尖技艺”变成“指尖产业”，带动更多手艺人通过技能增收。团队开展订单式、标准化手工艺培训，新增帮扶手艺人4000余名，累计帮助超过10万名手艺人在家门口掌握增收技能。看到越来越多的手艺人“背着娃、绣着花，养活自己富了家”，夏华更加坚定了文旅融合是就业富民重要抓手的信念。
“要加大力度发展农文旅融合的特色地域经济，盘活村镇闲置资源，与时尚设计、本地产业结合，打造‘2小时休闲经济圈’，让农民成为文旅产业的参与者和受益者。”夏华说，政企联动挖掘地方文化基因，打造特色文旅IP，能让小场景带动大就业，让小特色形成大产业。
全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽带来的数据令人振奋：2025年，清明上河园景区接待游客1100万人次，旅游综合收入12亿元。这座以宋代名画《清明上河图》为蓝本、在古都开封以1∶1比例复原再现的文化主题公园，自1998年开放以来不断整合拓展宋文化元素，对旅游文化产品进行深度挖掘和创新开发，实现了从“名画”到“名园”的蜕变。
“历史成就开封，文化成就名园。”王爽感慨道，清明上河园用丰富的文化产品完善了开封旅游体系，促进历史文化资源开发由粗放式向多元化、科技化迈进。在她看来，文旅融合的深层价值在于其强大的带动效应。据悉，清明上河园直接为超4000人提供就业岗位，间接创造岗位逾10万个，带动了餐饮、住宿、交通等全链条发展。“社会效益与经济效益的双统一，让我们增强了文化自信，也让更多百姓捧上了文旅‘金饭碗’。”王爽表示。
让文化有传承，让百姓有钱挣，是全国人大代表、布依族服饰传承人李利最朴素的心愿。2025年，贵州“村舞”“村GT”在贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆县举办，各民族同胞身着盛装手拉手跳起篝火舞，吸引大量游客参与。这场活动不仅点燃了乡村活力，更带动了周边群众和绣娘增收。“我们把零散手艺人集中起来统一培训，让老人、妇女、返乡青年在家门口就能上手做、有钱挣。”李利说，如今“增收不离家”正成为现实，大家真切感受到守着非遗就能致富。
“我们要打破区域、景区各自为战的局面，把景点、村寨、田园、非遗等资源统一规划、错位发展，串点成线、连线成面。”在李利看来，文旅产业要真正实现富民效应，必须跳出“单点思维”，走向“全域一盘棋”。李利积极推广“企业+村集体+农户”模式，让群众从旁观者变成参与者、受益者，通过就业、创业、入股分红等方式，把文旅收益装进百姓口袋。同时，推动业态融合、延长产业链。大力发展“文旅+非遗+民宿+农业+研学”等融合业态，从单一门票经济转向综合消费经济，让游客留下来、住下来、消费起来，不断提升产业附加值。
全国人大代表、黑龙江鸡西市麻山区麻山镇龙山村党支部副书记李广丽观察到，近年来农文旅融合规模持续扩大、业态逐渐丰富，为乡村文旅产业转型升级提供了有力支撑。她建议构建“文化赋能+业态新特+消费扩展”的产品体系，打造乡村美食、特色民宿、优质景观、精美文创、驻场演出等带有乡村特色的文旅产品，让游客深度感受乡村活力。
与此同时，李广丽认为，农文旅融合要在创新体验形式上做文章，推出数字体验、采摘体验、非遗体验等项目，开发乡村周末游、乡村红色游、乡村冰雪游等个性化和体验感强的产品，构建“体验+消费”闭环。“很多乡村有资源缺品牌，有产品缺销路。”她建议，通过举办展览、展演、展销、比赛等线上线下活动，提升农文旅融合的影响力。
（本报记者集体采写统稿：张莹莹参与采写：高婷、张莹莹、王雪峰、张建友）
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