中国旅游报记者 牛佳欣
“2025年重庆文旅发展提质增效、态势向好，为‘十五五’筑牢了基础。”全国两会期间，全国政协委员、重庆市文化和旅游发展委员会主任高琳在接受中国旅游报社记者采访时说，今年，重庆将聚焦巴蜀文化旅游走廊建设，加快推动文旅深度融合发展，为加快建设旅游强国贡献重庆力量。
回顾过去一年，高琳用一组数据展现重庆文旅的发展亮点：川渝协同发展成效凸显，巴蜀文化旅游走廊互游人次超1亿；第十四届中国艺术节全网曝光超423亿次，3部“渝字号”精品获文华奖；亚洲文化遗产保护联盟第二届大会落地重庆，全市博物馆接待观众4465万人次；建成325个“15分钟高品质文化生活圈”，8家单位获评全国最美乡村公共文化空间；文旅经营主体突破20万家，结构持续优化；“新韵重庆”无人机灯光秀等特色活动点亮夜经济，展演期间两江四岸沿线重点商户夜间营业额平均提升30%；全年接待国内游客同比增长7%。
“今年全国两会，我重点关注三峡国家考古遗址公园建设和数字文旅建设。”高琳介绍，过去一年，她多次赴万州天生城、忠县皇华城、云阳磐石城实地调研，认为只有在保护、研究、展示间构建良性循环，才能让三峡文物真正释放价值。在数字文旅方面，她考察了多家数字文化企业，体验VR/AR技术应用效果，认为数字技术能增强游客的沉浸式体验，为讲好重庆故事注入强劲动力。
2025年，重庆市入境旅游热度持续攀升，入境游客量显著增长，其中马来西亚、泰国等东南亚国家合计贡献超七成客源。目前，重庆正着力打造东南亚入境游首站城市，已开通往返东南亚多国的直航航线，往来仅需2—5个小时。
高琳介绍，过去一年，重庆从产品创新、服务提质、营销拓展、区域协同4个方面发力做强入境旅游市场。产品创新方面，做精“魔幻重庆”等文旅IP，推出小团化、定制化线路，培育“文旅+医疗”“文旅+康养”等业态；服务提质方面，建成投用江北机场入境综合服务中心，推出境外团队“一抵即住”便利措施，落地离境退税“即买即退”西部5省市互认政策，2025年离境退税实退税额同比增长近4倍；营销拓展方面，策划“甲亢哥”重庆直播、库里重庆行等活动，打造“向世界讲述重庆”品牌，办好重庆国际旅行商大会，邀请40个国家和地区的500余名旅行商来渝，促成合作意向90余项；区域协同方面，深化川渝合作，用好240小时过境免签政策，推出10条“蓉进渝出、渝进蓉出”联程线路，联合有关城市开通联程航线，构建链接全球游客的文旅枢纽。
针对当前文旅消费市场供需适配方面存在的短板，高琳介绍，重庆将从产品供给、消费场景、数智技术、服务效能4个方面精准发力。一是丰富产品供给，大力发展“文旅+温泉、康养、演艺、体育、赛事、会展”等融合业态，以“文旅+百业”延长消费链条，推动游客从“过客”向“住客”转变，提档升级十八梯、下浩里等传统街区；二是创新消费场景，推进城市更新，盘活老旧厂房、街区资源，植入沉浸式剧场、非遗工坊等业态，让“工业锈带”变身“生活秀带”；三是强化数智赋能，加快搭建文旅大数据平台，打通数据壁垒，构建客源精准画像体系，推动服务从“广撒网”向“精准推”升级；四是提升服务效能，推进离境退税与外卡支付便利化，规范多语种标识，加强涉外人才培养。
“重庆将持续擦亮‘最宠游客的城市’品牌，以数字化赋能供需精准匹配，在‘十五五’新征程中为加快建设旅游强国贡献力量。”高琳说。
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